Jérôme Kerviel, après la tempête…

L’ex trader de la Société Générale a trouvé un nouveau job. Il est depuis avril employé comme consultant informatique dans une SSII (LCA). Christophe Reille, son porte-parole, a précisé qu’il ne s’agissait pas d’une nouveauté puisque “c’est une offre d’emploi qui a été présentée au tribunal le 8 février”.

Même si “l’affaire Kerviel” n’est toujours pas close aux yeux de la justice, il faut croire qu’une page est tournée pour le nouveau “consultant informatique” mais également pour les médias qui ont peu à peu délaissé cette affaire…

 

Mouvement contre la banalisation du Livret A

 

Christine Lagarde, la ministre de l’Economie, a présenté en début de mois, devant la commission des Finances de l’Assemblée nationale, ses propositions pour la réforme du Livret A. Le nouveau Livret A proposé par la Ministre perdrait ses spécificités et deviendrait un « pur produit d’épargne ».

Dès lors, une pétition «Pas touche au livret A» a été lancée par les membres d’associations et de syndicats de la Caisse d’Epargne, de la Caisse des dépôts, de la banque de France ou encore du DAL (droit au logement). Cette pétition accuse le gouvernement de vouloir « privatiser le Livret A au profit des marchés financiers, contre l’intérêt des 46 millions d’épargnants » et demande le « retrait du projet de privatisation du Livret A ».

Pour les défenseurs du Livret A, cette réforme « aurait des conséquences sociales et économiques graves et irréversibles pour le pays », comme ils l’expliquent sur leur site Web consacrée à cette cause : http://www.pastoucheaulivreta.org.

Biensûr les banques lésées par cette mesure réagissent elles aussi. Le conseil de surveillance de la Caisse nationale des Caisses d’Epargne (CNCE) dénonce « avec fermeté les propositions » de la réforme. La CNCE craint que l’extension du Livret A aux autres banques fasse courir « des risques majeurs à la solidité financière du Groupe ».

 

Le Rugby en rouge et noir

Cela faisait l’objet d’un de mes posts il y a quelques semaines ; la Coupe du Monde du Rugby fût un vrai coup de pouce pour la Société Générale qui peinait depuis 20 ans déjà à se faire remarquer via ce sport.

Fière de ce succès, la banque continue sur sa lancée. On peut voir cette publicité dans l’édition de Métro d’aujourd’hui :

Pour les mordus… de communication et de Rugby, le site : www.paramourdurugby.com

 

La Caisse d’Epargne se mobilise pour son domaine de prédilection : l’Epargne

2008 a débuté dans un contexte très particulier pour les banques : crise des liquidités, banalisation du livret A, et bien d’autres éléments ont amené la Caisse d’Epargne a réagir vite pour protéger son fonds de commerce : l’épargne et notamment son Livret A !

A travers plusieurs visuels bien reconnaissables, l’écureuil réaffirme donc sa légitimité envers l’épargne et espère pouvoir prendre une bonne longueur d’avance avant que les autres banques ne viennent elles aussi jouer sur son terrain préféré !

 

BNP Paribas, meilleur sponsor sportif en 2007

L’enquête de Sportlab 2007 vient de sortir et désigne la BNP Paribas comme étant le sponsor sportif le mieux mémorisé en 2007. Une place bien méritée pour cette banque qui débourse chaque année environ 20 millions d’euros pour soutenir le tennis français et plus particulièrement Roland Garros et ce depuis plus de 20 ans !!! Avec un taux de mémorisation de 33%, la banque voit ses efforts enfin récompensés !

Cette même enquête montre que la Société Générale a récolté les fruits de l’engouement des français pour la Coupe du Monde de Rugby. Fidèle à ce sport depuis également 20 ans, l’effet Coupe du Monde lui a permis selon Gilles Dumas, Directeur de Sportlab, de rattraper des scores jugés jusqu’alors “anormalement bas“. Le taux de mémorisation de la Société Générale dans le rugby n’était que de 7% en 2006, puis 13% en mars 2007 pour finalement atteindre 27% en octobre 2007 !

 

Pour plus d’informations, se référer au dossier “Spécial sport” à la Une du magazine Stratégies daté du 21/02/2008

 

L’affaire Jérôme Kerviel, une vraie guerre de communication.

Le 24 janvier 2008 : la Société Générale perd 4,9 milliards d’euros. Situation sans précédent pour la banque qui réagit très vite en faisant appel deux sociétés spécialisées dans la gestion de crise : Image 7 et Harrison & Wolf, l’agence corporate de la Société Générale. En 24 heures, la stratégie est prête et le nom du coupable sonne haut et fort !

Seulement de son côté, le jeune trader est lui aussi très bien conseiller, puisque situation totalement inédite : il a lui aussi son conseiller en communication, Christophe Reille, Associé de RLD Partners.

Et c’est ainsi que le 5 février dernier, celui qui a été décrit comme étant “Un terroriste, un escroc, un fraudeur” par le Président de la Société Générale Daniel Bouton, est apparu calme et réservé pour une rencontre avec les journalistes de l’AFP. En seulement une séance photo, Jérôme Kerviel prend l’apparence d’un jeune homme tout simplement gentil ! Ces quelques images le rendent humain et vont à l’encontre directe du discours de la Société Générale qui tend à diaboliser le trader depuis le début de cette affaire.

Jérôme Kerviel passe ainsi peu à peu du statut de « fraudeur » à celui de « bouc-émissaire », qui aura le dernier mot ? Le meilleur communicant biensûr !

 

La déclaration d’amour de La Banque Postale pour… son Livret A !

A quelques jours de la Saint Valentin, petit focus sur la dernière campagne de pub de la Banque Postale sobrement intitulée “I love L.A.”. Ne vous y trompez pas la Banque Postale ne s’exporte pas encore aux USA… Il s’agit tout simplement d’une déclaration … au Livret A !

Vous avez certainement déjà croisé cette campagne puisque depuis le 21 janvier dernier et jusqu’au 25 février, La Banque Postale ne lésine pas sur les moyens pour prouver son attachement à son cher Livret A. Cette campagne est déclinée dans la presse régionale, nationale et magazine. Elle est également relayée en bureaux de Poste via l’affichage et la diffusion d’un petit film d’animation dans certains bureaux.

Deux visuels existent : l’un sous forme de manifeste qui souhaite la bienvenue aux futurs distributeurs du placement et l’autre qui met en scène des français attachés à leur Livret A.

Visiblement la Banque Postale n’a pas dit son dernier mot. Par cette campagne, elle affirme sa légitimité à distribuer son placement préféré et creuse le fossé entre LA banque historique du Livret A et les futurs distributeurs.

 

La marque Société Générale résistera t-elle à la crise ?

Dans un entretien accordé au « Financial Times » Daniel Bouton, PDG de la Société Générale, affirme que la banque ne « ne représente pas une cible de rachat en soi ». Alors que la Société Générale lance une augmentation de capital de 5,5 milliards d’euros pour faire face aux pertes liées à l’affaire Kerviel mais aussi aux « subprime », Daniel Bouton déclare qu’un éventuel candidat à une OPA devra « payer le prix fort ».

Cependant, étant donné la fragilité de l’entreprise, l’hypothèse d’une OPA ne peut pas être écartée aussi vite. Et si elle avait finalement lieu, quel serait l’avenir de la marque Société Générale ? A l’instar du Crédit Lyonnais devenu LCL après une profonde crise, il est tout à fait plausible d’envisager la disparition de la marque et de son fameux pouce. Olivier Aubert, publicitaire en charge du budget LCL, est catégorique : « À terme, la marque va disparaître. On n’a jamais vu une marque du domaine financier réhabilitée après une crise pareille. »

 

Quelles évolutions attendre de la banalisation du Livret A ?

 

Le 10 mai dernier, la Commission européenne a demandé à Paris d’étendre à toutes les banques de l’Hexagone la distribution du Livret A, un produit vedette qui n’était jusqu’alors distribué que par La Banque Postale et La Caisse d’Epargne.

Apparu au début du 19^ème siècle, le livret A est le produit le plus diffusé sur le territoire français. Près de 46 millions de livret A sont ouverts et près de 1 700 000 livrets A sont au plafond des versements !

Face au succès de ce placement, la concurrence s’annonce rude ! La suppression de ce monopole suscite déjà de nombreuses interrogations :

Comment le Livret A va t-il évoluer ? Quelles modifications va t-il devoir subir ? Mais surtout, comment la Caisse d’Epargne, associée depuis si longtemps à ce placement, va-t-elle contre-attaquer face à cette banalisation qu’elle redoutait tant ?

 

Parodie de la pub Société Générale

Quand la communication d’une banque se retourne contre elle…